El marketing de afiliados en la industria del juego online en España ha experimentado un crecimiento extraordinario en los últimos años, consolidándose como una pieza clave en las estrategias de adquisición de clientes. Según datos de la Asociación Española de Juego Digital (Jdigital) en 2025, esta modalidad representa más del 35% de las nuevas altas, reflejando una tendencia alcista imparable.
Tendencias y factores que impulsan su auge
Diversificación de verticales de juego: La aparición de nuevos formatos como los eSports, los juegos de habilidad y las apuestas en directo ha aumentado la participación de los usuarios en plataformas de juego online. La mayor aceptación social, especialmente entre los jóvenes, junto con una regulación que garantiza seguridad, ha contribuido a la expansión del marketing de afiliados.
Incremento en comisiones y modelos de pago atractivos: Las marcas de juego han mejorado las condiciones para sus afiliados, ofreciendo comisiones que en algunos casos alcanzan el 80% de los beneficios generados. Además, se han diversificado los modelos de monetización, incluyendo pagos recurrentes que consideran no solo el registro inicial, sino también las pérdidas en los meses posteriores.
Mayor profesionalización: La competencia y la exigencia del mercado han llevado a una mayor especialización de los afiliados. Hoy en día, se requiere un equipo capacitado en gestión de tráfico, análisis de KPIs, creación de contenidos y control del fraude, para obtener resultados de calidad y rentables. Las marcas son más selectivas y buscan partners que aporten valor y experiencia positiva al usuario.
Retos y oportunidades futuras
Retos: La lucha contra el fraude y el spam continúa siendo una prioridad, requiriendo filtros antifraude más efectivos y una ética reforzada en la actividad de los afiliados. Además, la adaptación a cambios en normativas y algoritmos de plataformas digitales exige una constante actualización y optimización de campañas.
Oportunidades: La expansión a mercados latinoamericanos donde el juego online está en auge abre nuevas posibilidades. Asimismo, la especialización en verticales emergentes como los eSports y las apuestas en directo continúa siendo un campo de gran potencial.
Perspectivas: El futuro del marketing de afiliados en el juego online en España se muestra muy prometedor. Aquellos afiliados que prioricen la calidad, la ética y la innovación en sus campañas tendrán mayores posibilidades de éxito en un mercado en constante evolución y crecimiento.
El marketing de afiliados se ha consolidado como una estrategia fundamental en el sector del juego online, impulsado por la diversificación de verticales, mejores condiciones para los afiliados, y una mayor profesionalización. Aunque enfrentará desafíos en cuanto a regulación y lucha contra fraudes, las oportunidades en mercados emergentes y nuevos formatos de juego aseguran un horizonte lleno de posibilidades para los actores comprometidos con la calidad y la innovación.
